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Proposal for an architecture based marketing strategy

水晶宫:基于市场战略的建筑项目提议

—项目目标:
1. 引导水晶石公司由生产型企业向创新和生产并行型企业转型
2. 向市场展示水晶石公司新的发展方向和潜力

—出发点:
1. 增强水晶石公司向市场提供多样化图形技术的优势和竞争力
2. 在新的竞争形势下,扩大以建筑渲染为核心的各项业务,其实现途径为:
•提升员工对建筑设计方面的认知水平
•帮助员工更好地从概念和工作方式上了解国外客户的需求

—目标实现:
“试验计划”可以帮助水晶石公司集中已有的多项优势达到上述的两个目标:
1.综合现有业务和大型的跨媒体项目创建水晶石公司的新形象和具有说服力的品牌
2.从简单精要的概念性设计开始,逐渐发展建筑设计业务。基于这一点,需要寻找一个能够展示水晶石公司建筑设计水平的机会,例如在展览会上获得一个展席,同时借助于这个机会在公司内组建致力于建筑创作的团队。

品牌和团队建设
3.水晶石公司需要建立明确、整体划一的公司形象以服务于公司新的发展方向。
4.面对众多成本占优势的小公司的崛起,水晶石公司在渲染业务上的市场竞争力在逐渐下降,然而这一局势应该通过提高员工的竞争力进行扭转。

作为一个未来的具有强大的创新能力的公司,水晶石应该鼓励员工与领导之间,员工与员工之间积极交流,以开发员工的潜力,组建一个富于创新、富有活力的团体,并以此作为公司的标识,吸引公司以外的更多优秀资源加入公司。
•可以通过广泛的社会合作和关系网络的协调完成
•可以通过工作之余员工的再教育以及休闲活动实现

—项目内容:
该项目要展示什么样的建筑,建筑要展示的核心内容又是什么呢?它应该展示水晶石的先进技术将对未来城市设计和建筑设计行业产生的重大影响,并且应该展示水晶石公司在这个行业里对于未来客户需求的引领作用。
1.建筑视角:
水晶宫是一个信息亭,为人们提供以下的服务:
•运用最新的媒体技术消除传统建筑的物理边界
•不占用地面空间,把传统的地上空间归还给公众,因此,建筑的主体空间在地下,而地上则建成公园
2.城市视角:
城市方面要展览的主题是动态城市:
•中国城市的动态演变是该展览的核心,将探讨中国城市景观的动态发展历程
•探索设计师和规划师在应对城市快速的动态的发展情况时所采用的设计方法和设计手段的变迁,探求一种灵活的机制以协调城市有机增长的需求和快速增长的现实之间的矛盾。
•怎样让动态演示成为设计过程的一部分,规划设计的过程是否可以发展成为一种实时互动的模式,以至于非专业人员,例如政策制定者、公众等都可以随时参与和改变规划设计的方案
•探索一种可以贯穿5个不同尺度空间景观的设计方法,这5种不同尺度的空间景观分别是:国土层次、区域层次、城市层次、街道层次、人体尺度层次的空间景观

Posted by Hongdan Yue / 14.5 years ago / 6635 hits

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